คนจำนวนมากบอกว่า “อยากซื้อของจากแบรนด์ที่รักษ์โลก” แต่คำถามคือพวกเขายอม “จ่ายแพงขึ้น” หรือเปล่า? จากผลการสำรวจล่าสุดจาก PwC ประเทศไทยปี 2567 พบว่า 58% ของผู้บริโภคไทยเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนเพิ่มขึ้น และยินดีจ่ายเงินเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 11.7% ของราคาสินค้าปกติ ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกและเอเชียแปซิฟิก โดยเฉพาะเมื่อแบรนด์นั้น “ไม่ได้แค่พูด” ว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แต่ “แสดงให้เห็นจริง” ผ่านการดำเนินงาน การตลาดสายกรีนจึงไม่ใช่เพียงกลยุทธ์ชั่วคราว แต่เป็นแนวทางที่สร้างมูลค่าระยะยาวให้กับแบรนด์ได้จริง

ผู้บริโภคเปลี่ยนไปแล้ว พฤติกรรมซื้อก็เปลี่ยนตาม

• ความใส่ใจที่จับต้องได้ 

ผู้บริโภคในยุคปัจจุบันไม่เพียงต้องการสินค้าที่มีคุณภาพ แต่ยังใส่ใจกระบวนการผลิตและผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม การใช้พลังงานสะอาด การลดคาร์บอน และการมีมาตรฐาน ESG กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อ

การสร้างแบรนด์ด้วย Green Branding ที่มีเรื่องราวและรักษ์โลกจริงช่วยสร้างความแตกต่างในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ผู้บริโภคจะรู้สึกภาคภูมิใจและมีส่วนร่วมในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมเมื่อเลือกซื้อสินค้าจากแบรนด์เหล่านี้

• ไม่ใช่แค่ B2C แต่ B2B ก็ให้ความสำคัญ 

ลูกค้า B2B เองก็ให้ความสำคัญกับความยั่งยืน เพราะส่งผลต่อ ESG ของตนเอง บริษัทข้ามชาติหลายแห่งกำหนดให้ซัพพลายเออร์ต้องมีมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมที่ชัดเจน

การเป็นซัพพลายเออร์ที่มีระบบความยั่งยืนที่ดีจึงเปิดโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ และช่วยรักษาฐานลูกค้าเดิมที่ให้ความสำคัญกับ ESG ในห่วงโซ่อุปทาน

ทำไมพลังงานสะอาดถึงส่งผลต่อ “ยอดขายและภาพลักษณ์”

• ความน่าเชื่อถือที่มองเห็นได้

แบรนด์ที่มีการดำเนินงานเพื่อสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจัง จะเป็นที่สนใจของทั้งผู้บริโภครุ่นใหม่และนักลงทุนที่มองหาองค์กรที่มีความรับผิดชอบ การใช้พลังงานสะอาดเป็นสิ่งที่มองเห็นและวัดผลได้ชัดเจน ไม่ใช่เพียงคำพูดหรือสัญลักษณ์

เมื่อลูกค้าเห็นแผงโซลาร์เซลล์บนหลังคาโรงงาน หรือได้รับข้อมูลว่าสินค้าที่ซื้อผลิตด้วยพลังงานสะอาด พวกเขาจะรู้สึกถึงความมุ่งมั่นที่แท้จริงของแบรนด์

• การสร้างความผูกพันทางอารมณ์

การตลาดสายกรีนที่ประสบความสำเร็จไม่ได้อาศัยเพียงการบอกข้อมูล แต่สร้างความรู้สึกผูกพันทางอารมณ์ ลูกค้าจะรู้สึกว่าตนเองมีส่วนร่วมในการสร้างโลกที่ดีขึ้นเมื่อเลือกซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม

ความรู้สึกนี้สร้างความภักดีต่อแบรนด์ที่ยั่งยืนกว่าการแข่งขันด้วยราคาหรือโปรโมชั่น ลูกค้าจะกลายเป็นแฟนแบรนด์ที่พร้อมแนะนำให้คนอื่นและยอมจ่ายราคาพรีเมียม

• หลีกเลี่ยงกับดัก Greenwashing 

การตลาดสายกรีนจะไม่มีวันเวิร์ก ถ้าหลังบ้านไม่มีระบบที่รองรับ “การเปลี่ยนแปลงจริง” ลูกค้าในยุคปัจจุบันฉลาดขึ้น สามารถแยกแยะได้ว่าแบรนด์ไหนทำจริง แบรนด์ไหนเป็นเพียง Greenwashing

การมีระบบพลังงานสะอาดและการดำเนินงานที่ยั่งยืนจริงช่วยให้แบรนด์หลีกเลี่ยงความเสี่ยงจากการถูกวิจารณ์ว่าไม่จริงใจ และสร้างความเชื่อมั่นระยะยาวแทน

จากคำว่า “เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” สู่ “มูลค่าแบรนด์”

ทั้งหมดนี้ช่วยเปลี่ยนจากแค่คำว่า “เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” ให้กลายเป็น “มูลค่าแบรนด์” ที่คนมองเห็นและสัมผัสได้ Green Branding ที่ประสบความสำเร็จต้องมีรากฐานที่แข็งแกร่งจากการดำเนินงานจริง

• การวัดผลและการสื่อสาร

แบรนด์ที่มีระบบความยั่งยืนที่ดีสามารถวัดผลและรายงานความคืบหน้าได้อย่างชัดเจน เช่น ปริมาณคาร์บอนที่ลดได้ พลังงานสะอาดที่ใช้ หรือของเสียที่ลดลง

ข้อมูลเหล่านี้กลายเป็นเครื่องมือการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจผลกระทบเชิงบวกจากการเลือกซื้อสินค้าของแบรนด์

• สร้าง Community ของคนที่ใส่ใจ

แบรนด์ที่มี Green Branding ที่แท้จริงมักสามารถสร้างชุมชนของลูกค้าที่มีค่านิยมเดียวกันได้ ชุมชนนี้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนในการขยายฐานลูกค้าและสร้างการรับรู้แบรนด์อย่างธรรมชาติ

บ้านปู เน็กซ์ พร้อมเป็นเบื้องหลังของแบรนด์ที่อยาก “รักษ์โลกแบบจริงจัง”

เราเข้าใจดีว่า Green Branding ที่ยั่งยืนต้องมีรากฐานจากการดำเนินงานจริง ไม่ใช่เพียงการสื่อสาร เราพร้อมเป็นเบื้องหลังของแบรนด์ที่ต้องการสร้างความแตกต่างด้วย ความยั่งยืน

• Net Zero Solutions แบบครบวงจร

ด้วยการวางระบบ Net Zero Solutions อย่างครบวงจร บ้านปู เน็กซ์ ช่วยให้ธุรกิจของคุณใช้พลังงานสะอาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ วัดผลคาร์บอนได้ชัดเจน และสื่อสารความยั่งยืนออกไปให้ลูกค้า “เชื่อและรู้สึกได้จริง”

บริการของเราครอบคลุมตั้งแต่ระบบโซลาร์เซลล์ ระบบจัดการพลังงาน ไปจนถึงการจัดทำรายงาน ESG ที่ช่วยให้แบรนด์มีเรื่องราวที่น่าเชื่อถือเพื่อสื่อสารกับลูกค้า

• การสร้างเรื่องราวที่จับต้องได้

เมื่อมีระบบความยั่งยืนที่แท้จริง แบรนด์จะมีเนื้อหาและเรื่องราวที่สามารถสื่อสารได้อย่างมั่นใจ ไม่ว่าจะเป็นปริมาณไฟฟ้าที่ผลิตจากพลังงานสะอาด ปริมาณคาร์บอนที่ลดได้ หรือผลกระทบเชิงบวกต่อชุมชน

ข้อมูลเหล่านี้กลายเป็นพื้นฐานสำหรับการตลาดที่มีความหมายและสร้างผลกระทบจริง ช่วยให้แบรนด์แตกต่างจากคู่แข่งที่ทำ Greenwashing

การเติบโตระยะยาว

Green Branding ในแบรนด์ที่มีสินค้าที่ดีจริงไม่เพียงช่วยเพิ่มยอดขายในระยะสั้น แต่ยังสร้างมูลค่าแบรนด์ระยะยาว การมีฐานลูกค้าที่ภักดีและเชื่อมั่นในค่านิยมของแบรนด์จะช่วยให้ธุรกิจเติบโตอย่างยั่งยืน

แบรนด์ที่มีระบบความยั่งยืนที่ดียังมีความได้เปรียบในการดึงดูดพนักงานที่มีคุณภาพ การเข้าถึงแหล่งเงินทุน และการสร้างพันธมิตรทางธุรกิจ

การตลาดสายกรีนไม่ได้เกิดจากคอนเทนต์ดี แต่เกิดจากระบบที่ทำให้คนเชื่อ

ความสำเร็จของ Green Branding ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการสื่อสารที่ฉลาด แต่ขึ้นอยู่กับการมีระบบและการดำเนินงานที่สนับสนุนเรื่องราวเหล่านั้น การลงทุนในระบบความยั่งยืนวันนี้คือการลงทุนในอนาคตของแบรนด์

สร้างแบรนด์ที่ลูกค้าไว้วางใจและภาคภูมิใจที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก ด้วยระบบที่มีความหมายและสร้างผลกระทบจริง

สร้างแบรนด์ที่เติบโตในใจผู้บริโภคระยะยาว!

[ติดต่อเรา – บ้านปู เน็กซ์]

อ้างอิง :

• Mind and Metrics – Sustainability Trends in Business: Are Consumers Buying Eco Products?
• Place Brand Observer – Green Brands and Sustainability Branding
• Plastic Collective – Embracing the Green Wave: How Conscious Consumers are Shaping the Future of Business
• Emerald Insight – Impact of Cleanliness on the Productivity of Employees

#บ้านปูเน็กซ์ #การตลาด #สร้างแบรนด์ #GreenBranding #ความยั่งยืน #การตลาดสายกรีน